W dzisiejszym świecie internetu, w którym dostęp do informacji stał się łatwiejszy niż kiedykolwiek wcześniej, pozycjonowanie stron internetowych stało się niezwykle istotnym elementem każdej strategii marketingowej. Wraz z coraz bardziej zaawansowanymi algorytmami wyszukiwarek, Google wprowadza nowe kryteria oceny stron, aby zapewnić użytkownikom jak najwyższą jakość treści. Jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania jest E-E-A-T, czyli Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust, co oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytatywność i Zaufanie. Zasada ta ma na celu promowanie treści, które są nie tylko ciekawe, ale także dostarczają użytkownikom rzetelnych i wartościowych informacji.
W tym artykule szczegółowo omówimy te cztery filary i wyjaśnimy, dlaczego są one tak istotne dla pozycjonowania w Google.
Experience (doświadczenie)
Pierwszym elementem E-E-A-T jest doświadczenie, które odnosi się do historii i jakości treści publikowanych na stronie. Google przywiązuje wagę do długości istnienia witryny oraz do jej aktywności i rozwijania się w czasie. Domeny o długim stażu mają potencjał zyskania większego zaufania ze strony wyszukiwarki. Oczywiście doświadczenie to nie ogranicza się jedynie do wieku strony – również jakość tekstów, interakcji z użytkownikami oraz unikalność materiałów mają wpływ na finalną ocenę doświadczenia przez algorytm Google.
Expertise (ekspertyza)
Kolejnym ważnym elementem jest ekspertyza, czyli wiedza i umiejętności zawarte na stronie. Wyszukiwarka ocenia, czy treści tam prezentowane są rzetelne i oparte na solidnych podstawach. Dlatego ważne jest, aby były one tworzone przez osoby z odpowiednim wykształceniem lub doświadczeniem w danej dziedzinie. Serwisy o wysokim poziomie ekspertyzy zyskują większą wartość w oczach Google.
Authoritativeness (autorytatywność / wiarygodność)
Następnym filarem jest autorytet strony, który związany jest z jej reputacją w danej branży. Google sprawdza, czy strona jest uważana za wiarygodne źródło informacji przez innych ekspertów w konkretnej dziedzinie. Linki zwrotne od innych autorytetów branżowych oraz pozytywne opinie są kluczowe dla zbudowania wiarygodności strony. Warto więc budować relacje z innymi profesjonalistami oraz kreować treści, które zostaną uznane za cenne przez społeczność.
Trust (zaufanie)
Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem E-E-A-T jest zaufanie. Google stawia na to, aby strony prezentowały treści zgodne z wartościami etycznymi i prawdziwymi informacjami. Unikanie fałszywych danych, oszustw czy manipulacji jest fundamentalne. Strona musi być transparentna i uczciwa w prezentacji materiałów. Mechanizmy zabezpieczające, takie jak certyfikaty SSL czy polityka prywatności, także wpływają pozytywnie na ocenę zaufania.
Podsumowanie
W kontekście pozycjonowania stron internetowych, zrozumienie i uwzględnienie czterech filarów E-E-A-T jest kluczowe. Zasada ta stanowi integralną część procesu oceny jakości treści online przez algorytmy Google. Experience, Expertise, Authoritativeness i Trust są istotnymi elementami, które wpływają na postrzeganie strony przez wyszukiwarkę i jej użytkowników. Właściciele serwisów internetowych powinni więc skupić się na dostarczaniu wartościowego i wiarygodnego contentu, aby zyskać uznanie Giganta z Mountain View i tym samym zwiększyć widoczność swoich stron w naturalnych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja pod kątem zasady E-E-A-T przyczyni się nie tylko do lepszej pozycji w rankingu, ale także do zbudowania trwałego zaufania klientów do marki.
