CTA (ang. Call to Action – wezwanie do działania) to element na stronie, który zachęca użytkownika do podjęcia konkretnego działania. Może to być przycisk, link, baner lub nawet krótka fraza umieszczona w tekście. Celem CTA jest przeprowadzenie użytkownika do kolejnego kroku – czy to w lejku sprzedażowym, czy w interakcji z treścią.
Przykłady popularnych CTA
- „Kup teraz”
- „Zapisz się do newslettera”
- „Pobierz darmowy e-book”
- „Skontaktuj się z nami”
- „Sprawdź naszą ofertę”
CTA może mieć różną formę – od subtelnych linków w tekście po wyraźne, kolorowe przyciski. Kluczem jest jasność i konkretność komunikatu. Użytkownik ma od razu wiedzieć, co się wydarzy po kliknięciu.
Cechy skutecznego CTA
- Jest dobrze widoczne (kolor, kontrast, umiejscowienie),
- Zawiera czasownik w trybie rozkazującym,
- Budzi poczucie korzyści lub pilności (np. „Zgarnij rabat”, „Tylko dziś!”),
- Jest dostosowane do kontekstu (inne CTA na blogu, inne na stronie produktu).
W SEO i marketingu internetowym CTA odgrywa ogromną rolę w konwersji. Nawet najlepszy ruch z wyszukiwarki nie przyniesie efektów, jeśli użytkownik nie zostanie odpowiednio „poprowadzony” do celu. Dlatego projektując stronę, warto zadać sobie pytanie: Co dokładnie chcę, żeby użytkownik zrobił? – i upewnić się, że CTA jasno to komunikuje.