Dwell Time to czas, jaki upływa między kliknięciem linku w wynikach wyszukiwania a powrotem użytkownika do strony wyników (SERP). Innymi słowy – mierzy, jak długo użytkownik „zatrzymuje się” na stronie, zanim uzna, że zobaczył wszystko, co potrzebował (lub nie).
Nie jest to oficjalnie mierzone i raportowane przez Google w Google Analytics, ale przyjmuje się, że jest to jeden z sygnałów behawioralnych, które mogą pośrednio wpływać na ocenę jakości strony w algorytmach wyszukiwarki.
Dlaczego dwell time ma znaczenie?
Bo często odzwierciedla, czy użytkownik znalazł to, czego szukał. Jeśli ktoś wchodzi na stronę i po 3 sekundach wraca do wyników – to sygnał, że coś poszło nie tak: treść była nietrafiona, strona się nie wczytała albo po prostu nie spełniła oczekiwań.
Z kolei dłuższy czas na stronie sugeruje:
- Zaangażowanie użytkownika,
- Wysoką jakość i trafność treści,
- Dobrą strukturę i UX,
- Odpowiednie dopasowanie do intencji wyszukiwania.
Co wpływa na wydłużenie dwell time?
- Przejrzysta nawigacja,
- Atrakcyjny i dobrze sformatowany tekst,
- Multimedia – np. wideo, infografiki, galerie,
- Linkowanie wewnętrzne zachęcające do dalszej eksploracji,
- Szybkość ładowania i responsywność strony.
Dwell time to coś, czego nie zobaczysz w raportach, ale możesz to odczuć w zachowaniu użytkowników. Im dłużej zostają, tym większa szansa, że Twoja strona odpowiada na ich potrzeby – a to zawsze działa na korzyść, także w oczach Google.