Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka podstron jednej witryny konkuruje ze sobą o te same lub bardzo podobne frazy kluczowe w wynikach wyszukiwania. Zamiast wzmacniać pozycję strony w Google, powoduje to często efekt odwrotny – wyszukiwarka jest zdezorientowana, którą stronę powinna wyświetlić jako najtrafniejszą odpowiedź na dane zapytanie.
Jak rozpoznać kanibalizację słów kluczowych?
- Dwie lub więcej podstron pojawia się naprzemiennie na różnych pozycjach w wynikach wyszukiwania dla tego samego zapytania.
- Ruch organiczny rozkłada się na kilka podobnych zakładek, zamiast kumulować na jednej.
- CTR (współczynnik klikalności) spada, bo żadna strona nie jest wystarczająco silna, by przyciągnąć uwagę użytkowników.
- Zauważalne są spadki pozycji mimo intensywnych działań SEO.
Do czego prowadzi kanibalizacja?
- Osłabienie autorytetu poszczególnych stron.
- Rozmycie sygnałów SEO (np. backlinków, optymalizacji treści).
- Gorsze doświadczenie użytkownika, który trafia na treści częściowo powtarzające się lub rozproszone.
- Niższe wskaźniki konwersji, ponieważ użytkownik może nie trafić na najbardziej wartościową wersję treści.
Najczęstsze przyczyny kanibalizacji
- Tworzenie wielu artykułów o podobnej tematyce bez wyraźnego rozgraniczenia tematycznego.
- Powielanie tagów, kategorii lub produktów w sklepach internetowych.
- Brak przemyślanej strategii contentowej i analizy słów kluczowych przed publikacją nowych materiałów.
Jak rozwiązać problem kanibalizacji?
- Scalanie treści – połączenie kilku podobnych podstron w jedną mocniejszą stronę.
- Przekierowania 301 – ustawienie stałych przekierowań z mniej wartościowych podstron na główną stronę docelową.
- Optymalizacja słów kluczowych – przypisanie konkretnych fraz do konkretnych podstron w ramach tzw. mapy słów kluczowych.
- Zmiana struktury treści – dostosowanie zawartości tak, aby każda podstrona odpowiadała na inne potrzeby użytkownika lub intencje wyszukiwania.
Wskazówka:
Systematyczny audyt treści oraz monitorowanie pozycji stron na wybrane frazy kluczowe pozwalają wcześnie wykrywać i eliminować kanibalizację, zanim ta negatywnie odbije się na widoczności Twojej witryny w sieci.